Las promociones se multiplicaron, las cuotas volvieron a ocupar un lugar central en las vidrieras y los descuentos por pago en efectivo buscaron atraer a los consumidores. Sin embargo, el esfuerzo de los comercios no alcanzó para revertir la caída del consumo: las ventas minoristas por el Día del Niño retrocedieron 2,5% interanual, medidas a precios constantes.

El dato surge del relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que mostró un comportamiento cauteloso por parte de las familias. Las compras se postergaron hasta último momento, aumentó la búsqueda de alternativas económicas y los consumidores priorizaron regalos de menor valor.

Aunque el gasto promedio llegó a $45.892, frente a los $33.736 registrados el año anterior, la mejora real fue de apenas 0,8% una vez descontado el efecto de la inflación. En otras palabras, el aumento del ticket promedio no significó una recuperación significativa del volumen de ventas.

Promociones, cuotas y descuentos para sostener las ventas

El 81,2% de los comercios relevados ofreció alguna promoción durante los días previos al Día del Niño. Sin embargo, ese porcentaje fue 5,8 puntos menor al registrado en 2025.

La financiación también tuvo un papel importante. El 55,3% de los locales ofreció pagos con tarjeta, mientras que el 46,2% aplicó descuentos para quienes abonaron en efectivo.

Para muchos comerciantes, estas herramientas tuvieron un costo elevado. Parte del sector absorbió gastos financieros y resignó márgenes para intentar mantener el movimiento comercial y reducir el stock.

Pero las promociones no lograron cambiar el comportamiento de fondo. Según CAME, la demanda fue selectiva y se concentró en productos de menor precio.

El escenario se produjo después de un julio negativo para el comercio minorista pyme. Durante ese mes, las ventas habían caído 3,8% interanual y 2,1% frente a junio, en la medición desestacionalizada. En los primeros siete meses de 2026 acumularon una baja del 2,7%.

Cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo esperado

Las expectativas de los comerciantes tampoco eran demasiado optimistas antes de la celebración. Aun así, los resultados terminaron por debajo de las previsiones para una parte importante del sector.

El 41,7% de los comercios aseguró haber vendido menos de lo esperado: el 38,1% calificó el resultado como peor y el 3,6% como mucho peor.

Otro 43,6% logró ubicarse en línea con sus proyecciones, mientras que apenas el 14,7% tuvo un desempeño favorable. Dentro de ese grupo, el 12,7% consideró que las ventas fueron mejores de lo esperado y solo el 2% las calificó como mucho mejores.

La fecha tampoco consiguió modificar de manera sustancial el balance mensual de buena parte de los negocios. Para el 36% significó una oportunidad de generar movimiento, pero sin cambiar el panorama general. Otro 35,5% describió el impacto como moderado y el 19,3% no observó efectos.

Solo el 9,1% de los comercios consideró que el Día del Niño fue decisivo para dinamizar sus ventas durante agosto.

Jugueterías e indumentaria, los rubros más golpeados

Las jugueterías registraron la mayor caída, con un retroceso interanual del 4,8%. El ticket promedio se ubicó en $45.038.

La demanda se desplazó hacia artículos más económicos, en un mercado atravesado por la competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.

La indumentaria y los accesorios quedaron en segundo lugar entre los sectores más afectados, con una baja del 4,1%. El gasto promedio fue de $42.344.

En este caso, los comerciantes observaron que la ropa perdió peso como opción de regalo frente a otras alternativas y que las familias concentraron sus recursos en gastos considerados prioritarios.

Por su parte, calzado y marroquinería registró una caída del 3,1%, con un ticket promedio de $50.680. Los comercios recibieron consultas y registraron movimiento, aunque una parte importante de esas consultas no se transformó en operaciones.

Librerías y tecnología tuvieron caídas más moderadas

El rubro librería cayó 1,8% interanual, con un ticket promedio de $38.279. El mayor movimiento se concentró durante el sábado previo a la celebración y estuvo orientado principalmente hacia libros de menor formato y precio.

El sector también registró una pérdida de peso relativo del libro frente a otros regalos tradicionales.

En tanto, equipos de audio y video, celulares y accesorios fue el rubro con menor retroceso, con una caída del 1%. El ticket promedio alcanzó los $51.136.

Las compras se concentraron principalmente en parlantes portátiles y accesorios, mientras que los celulares mostraron una demanda más débil debido a sus precios elevados.

La financiación tuvo un papel relevante, aunque los comercios priorizaron planes cortos, principalmente de hasta tres cuotas, para limitar el impacto del costo financiero.

Un Día del Niño que expuso la fragilidad del consumo

El resultado de la fecha deja una señal más amplia para el comercio argentino. Ni las promociones, ni los descuentos, ni las cuotas lograron generar una recuperación significativa de las ventas.

El aumento del gasto promedio fue principalmente nominal y, al descontar la inflación, la mejora fue mínima. Al mismo tiempo, los consumidores mostraron una conducta cada vez más selectiva: compararon precios, postergaron compras y buscaron opciones de menor valor.

Para los comercios, el Día del Niño funcionó como una oportunidad para generar liquidez y mover inventario, pero no alcanzó para revertir la tendencia negativa que atraviesa al consumo minorista pyme.

El dato se suma así a un escenario de ventas en retroceso, márgenes ajustados y consumidores que todavía administran cada peso antes de decidir una compra.