El Día de la Madre volvió a dejar una señal de alarma para el comercio minorista argentino. Una de las fechas tradicionalmente más importantes para las ventas cerró con una caída interanual del 1,4% a precios constantes, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

El resultado de 2026 se convirtió en el quinto año consecutivo de retroceso en las ventas durante esta celebración. Los descuentos, las promociones bancarias y las cuotas sin interés no fueron suficientes para revertir la tendencia, en un escenario en el que los consumidores priorizaron los productos más económicos y limitaron sus gastos.

El ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque con diferencias significativas entre los sectores. El balance mostró que cuatro de los seis rubros relevados registraron caídas, mientras que solo librería e indumentaria lograron cerrar con variaciones positivas.

Cinco años de retroceso para una fecha clave del comercio

La evolución de las ventas por el Día de la Madre refleja las dificultades que enfrenta el consumo minorista para recuperar dinamismo.

En 2022, las operaciones habían caído un 4,7% interanual. En 2023, la baja fue del 3,2%; en 2024, del 0,9%; y en 2025, del 3,5%. Este año, el descenso volvió a ubicarse en terreno negativo, con una contracción del 1,4%.

Aunque la caída de 2026 fue más moderada que la del año anterior, la continuidad de los resultados negativos expone los límites del poder de compra de los hogares y las dificultades de los comercios para impulsar la demanda.

Los consumidores optaron por regalos de menor valor y recurrieron a promociones para intentar estirar sus presupuestos. Para los negocios, en tanto, las ofertas representaron una herramienta para sostener las operaciones, pero también una presión sobre sus márgenes de rentabilidad.

Cuáles fueron los rubros más golpeados

El sector de electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video registró la mayor caída, con un retroceso del 3,6%. El ticket promedio fue de $72.581 y las compras se concentraron en pequeños electrodomésticos y productos de menor precio, mientras que los artículos más costosos tuvieron menos demanda.

Cosmética y perfumería sufrió una baja del 3,2%, pese a registrar el gasto promedio más alto del relevamiento: $88.000 por operación. Las restricciones presupuestarias y las condiciones climáticas adversas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otras localidades afectaron el movimiento comercial.

También retrocedieron los equipos periféricos, accesorios y celulares, con una caída del 3,2% y un ticket promedio de $60.089. Los consumidores priorizaron auriculares, fundas y otros accesorios económicos, mientras que la compra de teléfonos nuevos quedó relegada. Los comerciantes señalaron, además, la competencia de los productos importados.

Calzado y marroquinería completó el grupo de sectores con números negativos, con una disminución del 2,2%. El gasto promedio fue de $67.332 y las operaciones se concentraron en artículos cotidianos y accesorios de menor precio.

Librerías e indumentaria, las excepciones

En medio del balance negativo, dos rubros consiguieron evitar las caídas.

Las librerías registraron un crecimiento interanual del 3,4%, con un ticket promedio de $37.638, el más bajo entre los sectores relevados. Los libros de cocina, desarrollo personal y otras publicaciones de menor precio estuvieron entre las alternativas elegidas por los consumidores.

La indumentaria, por su parte, mostró una mejora marginal del 0,1%, con un gasto promedio de $55.416. Las ventas se concentraron en ropa liviana, prendas deportivas y compras de último momento, impulsadas por promociones especiales.

El desempeño de ambos sectores dejó otro dato: los únicos rubros que lograron crecer fueron también los que tuvieron los tickets promedio más bajos del relevamiento.

Ocho de cada diez comercios apelaron a promociones

La mayoría de los negocios buscó incentivar las compras con distintas estrategias comerciales. Según CAME, el 88,9% aplicó promociones, entre ellas descuentos directos, cuotas sin interés, beneficios con tarjetas y ofertas combinadas.

Sin embargo, esas herramientas no alcanzaron para revertir la tendencia. El 32,5% de los comercios vendió menos de lo esperado, mientras que el 51,3% alcanzó sus previsiones y el 16,2% superó sus expectativas.

Al evaluar el impacto de la fecha, el 39,9% de los comerciantes lo calificó como moderado y el 31,7% consideró que contribuyó a las ventas, aunque sin modificar el panorama general. Para el 19,3%, la celebración no tuvo incidencia sobre su facturación, mientras que apenas el 9% la consideró determinante para impulsar el movimiento comercial del mes.

Una señal de alerta para las pymes

El balance del Día de la Madre confirma las dificultades que atraviesa el comercio minorista para recuperar sus niveles de actividad. Aun en una fecha tradicionalmente favorable para las ventas, los descuentos y las facilidades de pago no lograron generar un repunte generalizado.

Con cinco años consecutivos de caídas, el resultado vuelve a poner el foco en la capacidad de compra de los hogares y en el desafío que enfrentan las pequeñas y medianas empresas para sostener su facturación.